顾经纬。资料图
2026年“五一”假期收官。交通运输部的数据显示，2026年“五一”假期（5月1日至5日），全社会跨区域人员流动总量超15亿人次，日均超3亿人次，同比增长3.49%。
消费方面，国家税务总局5月6日发布的增值税发票数据显示，“五一”假期消费相关行业销售收入同比增长14.3%。其中，旅游娱乐文体服务消费方面，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长21.2%；在餐饮及住宿消费方面，餐饮销售收入同比增长31.4%、民宿服务同比增长13.3%。消费潜力进一步释放。
从各平台数据看，今年“五一”延续热度，长线游、亲子游、周边游均有增量，演唱会、音乐节、体育赛事持续带动城市热度。不过，假日消费的成色，不仅体现在总量数据，人们去了哪里、停留了多久、消费了什么项目，更能说明今年“五一”消费的变化。
第一个变化来自时间。部分地区在“五一”假期前后安排中小学春假，再叠加上班族合理拼假，一些家庭获得了7天至11天甚至更长的出游窗口。这是今年“五一”长线游和亲子游升温的原因。美团数据显示，“五一”假期期间，全国酒店住宿订单保持增长，景德镇、宜宾、大同等小城酒店订单量同比增长超两成至三成以上，杭州、宁波、沈阳等放春假城市位列“五一”前乘飞机抢跑热门城市。
总体来看，服务消费不只是收入的函数，也是时间的函数：假期一旦够长，消费者往往会自然推动消费半径扩大，长线游、亲子研学、深度游就释放了需求空间。对于旅游平台、酒店和地方文旅部门来说，未来的增长机会，可能不只在传统黄金周高峰，也在春假、秋假和错峰休假中。
第二个变化来自场景。过去谈假日消费，往往把目光聚焦在景区打卡，今年“五一”，一个更瞩目的现象是，城市开始有意识地打造场景消费，赛事、演唱会和音乐节等，不再只是孤立的娱乐消费，而是城市吸引外来客流的入口。
比如，苏州常熟围绕“苏超”门票推出重点景区免票优惠，并叠加文旅住宿专项消费券，带动假期苏州地区酒店预订热度大幅增长。杭州借助赛事和音乐节活动，配套推出优惠券和景区折扣，带动假期酒店预订热度显著提升。飞猪数据也显示，2026赛季“苏超”提前开赛，赛程覆盖“五一”假期，跟着苏超游江苏成为出游热点之一，江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超过50%。
这些做法的意义，不只在于给游客多一项优惠，更在于把一次门票消费拓展成一条消费链。消费者为一场比赛或演出抵达一座城市，接下来还会住酒店、吃饭、逛商圈、去景区，甚至形成二次传播。过去城市文旅竞争更多看“有什么景点”，现在还要看“人来了之后怎么留下来”，这更多考验城市挖掘和组织消费场景的能力。
当然，“五一”消费一个不能忽视的制约因素是出行成本。近期中东局势推高全球油价，航空燃油成本压力上升。对家庭出游来说，机票价格本来就敏感，燃油附加费上升后，民航的价格压力会更明显，因此，今年“五一”，铁路出行热度较高。
另外，我们也观察到假日消费中的一个分化：很多地方人流不少，但消费转化却未必同步。部分地区游客增长快于旅游收入增长，人均消费有所走弱。居民并不是不消费，而是更看重性价比，高质量服务、强情绪价值，仍然有人买单；普通商品、相似景区、雷同内容，如果只是借假期涨价，接受度会逐步下降。
电影市场也能印证这个问题。今年“五一”档新片众多，但整体票房表现相对平淡，缺乏现象级爆款拉动，部分电影主动撤档，放在整个服务消费环境中看，它部分反映出一个现实：观众的娱乐选择越来越多，普通内容很难再靠黄金周档期自动获得票房。这和今年电影春节档的情况有相似之处。这种情况，更可能是提示需要进一步加大优质供给，旅游、演出和体育赛事都是同样的道理。
因此，今年“五一”背后的政策信号也比较清楚。4月28日中央政治局会议提出，要深入挖掘内需潜力，扩大优质商品和服务供给，推动消费升级，深入实施服务业扩能提质行动。放在“五一”假期看，这一表述有很强的现实指向。
下一步促消费，不能只靠发券和短期补贴，如果缺少好产品、好服务、好场景，补贴效应将会减弱。更有持续性的做法，是把休假制度、城市运营、文旅产品和服务配套放在一起考虑，让游客不仅愿意来，还愿意多留一晚、多花一笔、多踏入一个消费场景。
对地方政府和企业来说，假日经济已经过了单纯比拼客流的阶段。未来的竞争，会更多落在消费转化率、供给质量和服务能力上。这个维度的竞争虽然并不显眼，却更能决定服务消费的后劲。
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